Audyt strony lokalny biznes to zestaw praktycznych kroków, które szybko wskażą techniczne błędy, braki w lokalnej optymalizacji i elementy uniemożliwiające konwersję — zrobisz go samodzielnie lub zlecisz z jasnym planem naprawczym. Zaczniemy od listy priorytetów, potem opiszę konkretne kontrole techniczne, lokalne sygnały i działania poprawiające widoczność.
Audyt strony lokalny biznes — lista kontrolna do wykonania od razu
Poniżej znajdziesz skondensowaną listę działań, które najczęściej podnoszą widoczność lokalnego serwisu i eliminują krytyczne błędy. Zastosuj te kroki w podanej kolejności:
- Sprawdź indeksację i błędy w Google Search Console (brak indeksacji = brak ruchu).
- Zweryfikuj wizytówkę Google Business Profile i spójność NAP (nazwa, adres, telefon).
- Zmierz szybkość mobilną i desktopową; priorytet: LCP < 2.5s, CLS < 0.1, INP < 200ms.
- Przeanalizuj strony usługowe pod kątem intencji lokalnej i unikalnej treści (miasto, obszar obsługi).
- Skontroluj recenzje, odpowiedzi i strukturę danych (LocalBusiness, review, openingHours).
- Ustal cele konwersji (połączenia, rezerwacje, formularze) i skonfiguruj śledzenie.
Techniczne błędy blokujące lokalną pozycję
Przed zmianami merytorycznymi upewnij się, że roboty mogą poprawnie indeksować stronę. Brak indeksacji, błędy 5xx, ciasne przekierowania i problemy z canonical to najczęstsze techniczne bariery.
- Sprawdź robots.txt i mapę witryny (sitemap.xml): czy są dostępne i aktualne.
- Przeprowadź crawl (np. narzędziem desktopowym) by znaleźć niedostępne strony, pętle przekierowań i duplikaty.
- Oceń wydajność: LCP < 2.5s, CLS < 0.1, INP < 200ms — jeżeli wskaźniki są wyższe, priorytetem jest optymalizacja obrazów, cache i krytycznego CSS.
- Sprawdź strukturę URL (czytelność i brak parametrów powodujących duplikaty) oraz poprawne użycie canonical.
Lokalna optymalizacja: wizytówka, NAP i cytacje
Audyt www lokalny powinien zawsze zawierać weryfikację wizytówki i spójności danych kontaktowych w sieci. Bez zweryfikowanego GBP/Google Business Profile i jednolitego NAP tracisz większość lokalnych zapytań.
- Zweryfikuj nazwę firmy, kategorię, adres i numer telefonu w wizytówce; użyj pełnej formy nazwy zgodnej z rzeczywistością.
- Skontroluj obecność firmy w katalogach branżowych i lokalnych (citations) oraz usuń duplikaty lub sprzeczne wpisy.
- Uzupełnij atrybuty i kategorie, dodaj zdjęcia i dokładne godziny pracy; częste aktualizacje wizytówki zwiększają widoczność w mapach i w wynikach lokalnych.
Treść, strony usługowe i sygnały zaufania
Audyt stron dla firm musi ocenić jakość stron usługowych: czy odpowiadają one na lokalne zapytania i czy przekonują do kontaktu. Strony usługowe muszą zawierać konkret — zakres obsługi, ceny orientacyjne, obszar działania i wyraźne CTA.
- Dla każdej usługi utwórz dedykowaną podstronę z unikalną treścią zawierającą nazwę miasta/obszaru i studia przypadków lub referencje.
- Wprowadź FAQ lokalne i fragmenty schemy (LocalBusiness, Service, Review) by zwiększyć szanse na rich snippets.
- Zadbaj o widoczne elementy zaufania: opinie z datami, certyfikaty, galerie realizacji.
Monitorowanie wyników i plan naprawczy
Poprawa widoczności strony wymaga pomiaru efektów: ustaw cele w Google Analytics / systemie analitycznym i śledź telefony oraz formularze. Bez danych nie ocenisz skuteczności wprowadzonych zmian.
- Zdefiniuj KPI: liczba wyświetleń w mapach, wizyty z organicznych zapytań lokalnych, połączenia telefoniczne, wysłane formularze.
- Wdróż tagowanie kampanii (UTM) i testuj treści oraz CTA na stronach usługowych.
- Ustal harmonogram poprawek: 0–2 tygodnie (krytyczne błędy techniczne), 2–8 tygodni (optymalizacja treści i GBP), 2–6 miesięcy (budowa cytacji i opinii).
Sprawdzenia dodatkowe: recenzje, konkurencja i mobilność
Regularnie analizuj konkurencję lokalną i jej widoczność w mapach — ucz się, jakie słowa i treści przynoszą im ruch. Recenzje i odpowiadanie na nie to kluczowy sygnał zaufania dla użytkowników i dla wyszukiwarek.
- Porównaj słowa kluczowe lokalne z najlepszymi konkurentami; przeanalizuj, które usługi generują ruch.
- Wprowadź schemat odpowiedzi na recenzje i zachęcaj zadowolonych klientów do ocen — każdy profil z 20+ aktualnymi recenzjami ma większe szanse na wyższą pozycję.
- Upewnij się, że strona jest w pełni responsywna — większość zapytań lokalnych pochodzi z urządzeń mobilnych.
Zakres audytu i priorytety zależą od wielkości działalności i rynku, ale opisane kontrole to punkt startowy, który daje realne, mierzalne efekty. Po wdrożeniu napraw monitoruj wskaźniki przez co najmniej 3 miesiące i koryguj działania na podstawie danych.